网站广告计价方式有哪些类型

许多拥有个人网站或博客的站长们，都了解在网站上展示广告是一种常见的盈利方式。然而，各种广告形式和计价方式可能会让人感到困惑。比如，我们经常听说的CPM、CPC等，这些究竟是什么意思？它们之间有什么区别？对于这些问题，可能并不是每个站长都能给出明确的答案。本文旨在详细解析这些广告计价方式，帮助站长们更好地理解并选择适合自己网站的广告形式。

1、CPM（cost per mille，或者cost per thousand；cost per impressions）即每千人成本。

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPMm取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/cpm的话，意味着每一千个人次看到这个ban-ner的话就收1元，如此类推，10000人次访问的主页就是10元。

2、CPC（cost per click；cost per thousand click-through）即每点击成本。

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。

3、CPA（cost per action）即每行动成本。

cpa 计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。cpa的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。

4、CPS（Cost Per Sale）即每次销售成本

CPS是一种根据广告带来实际销售的数量收费的计价方式。这种计价方式对于广告主来说是最有保障的，因为它确保了只有当广告带来实际销售时才会收费。然而，它可能会激励网站所有者选择那些能够产生更多销售的广告，而不是那些能够展示给更多用户的广告。

5.CPR（cost per response）即每回应成本。

以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。

6.CPP（cost per purchase）即每购买成本。

广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费；CPM则只要求发生“目击”（或称“展露”、“印象”），就产生广告付费。这种计价方式适用于电子商务领域的广告主。

7、包月方式。

很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是 CPM（千人印象成本）和 CPC（千人点击成本），但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商们各自为政，有的使用 CPM 和 CPC 计费，有的干脆采用包月的形式，不管效果好坏，不管访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用 CPM 和 CPC 计费，但很多中小站点依然使用包月制。

8、PFP（pay-for-performance） 按业绩付费。

著名市场研究机构福莱斯特（forrerster）研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后4年之内，万维网将从目前的广告收费模式——即根据每千次闪现（impression）收费——CPM（这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式）变为按业绩收费（pay-for-performance）的模式。

虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着 CPM 模式已经过时。相反，如果厂家坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受这种模式。

9、CPD（Cost Per Day）每天展示成本

CPD是一种根据广告每天展示的次数收费的计价方式。这种计价方式通常适用于具有稳定展示需求的广告主，如品牌广告主。

10、CPI（Cost Per Install）每次安装成本

CPI是一种根据广告被安装的数量收费的计价方式。这种计价方式通常适用于移动应用领域的广告主，以衡量广告投放的效果。

11、CPL（Cost Per Lead）每次引导成本

CPL是一种根据每次通过网络广告产生的引导付费的计价方式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种计价方式适用于需要获取潜在客户信息的广告主。

12、CPR（Cost Per Response）每次回应成本

CPR是一种以浏览者的每一个回应计费的计价方式。这种计价方式适用于需要获取用户反馈的广告主，如问卷调查等。

13、PPC（Pay-per-Click）每次点击付费

PPC是一种根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式，是常见的网站广告计价方式之一。这种计价方式适用于搜索引擎广告和在线推广活动等。

14、PPL（Pay-per-Lead）每次引导付费

PPL是一种根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。这种计价方式适用于需要获取潜在客户信息的广告主，如在线表单提交等。

15、PPS（Pay-per-Sale）每次销售付费

PPS是一种根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式。这种计价方式适用于电子商务领域的广告主，尤其是需要推广自己产品的中小型企业。

16、CTR（Click-Through Rate）

CTR是一种衡量广告被点击次数与展示次数的比例的指标。CTR越高，说明广告的效果越好。对于广告主来说，选择高CTR的广告可以更有效地将广告预算用于产生点击和转化。网站所有者可以通过优化广告的内容和位置来提高CTR。

17、DSP（Digital Supply Platform）

DSP是一种通过实时竞价（RTB）的方式购买网站广告位的计价方式。DSP允许广告主通过与其他竞价对手竞争来获得展示广告的机会。这种计价方式通常使用CPC或CPM作为计价单位，但也可以使用其他单位。DSP可以帮助广告主更灵活地管理广告预算，并更好地优化广告效果。

18、UAC（User Acquisition Cost）用户获取成本

UAC是一种衡量获取新用户所需成本的指标。它包括了所有用于获取新用户的营销活动的总成本，并除以新用户的数量。UAC越低，说明获取新用户

以上内容介绍了网站广告的几种计价方式，包括 CPM、CPC、CPA、CPS、UAC、CPD、CPI、CPL、CPR、CPP、PPC、PPL和PPS等。这些计价方式各具特点，对于广告主和网站主来说，了解这些计价方式能够帮助他们更好地选择适合自己的广告形式和策略。希望大家能够多多支持这些辛苦工作的网站运营者们哦！